小品牌將遭遇洗牌

    據(jù)悉，山東、河南、四川、青島三省一市首批試點地區(qū)的家電下鄉(xiāng)政策將在今年11月到期。近日，中國家電協(xié)會秘書長徐東生表示：“這三省一市的政策已經(jīng)有了明確的截止時間。對于全國何時停止這一已啟動4年之久的優(yōu)惠政策，商務(wù)部和財政部還沒有明確通知，但也不會太久了?！?

    4年來，家電下鄉(xiāng)政策給小企業(yè)、區(qū)域性品牌提供了成長的沃土。在補貼政策助力下，這些小品牌借助低廉的價格吸引了不少消費者，賺得盆滿缽滿，一些老品牌和區(qū)域性品牌甚至得以起死回生。

    當(dāng)然，大企業(yè)也并沒有放棄家電下鄉(xiāng)政策帶來的時遇，綜合性家電企業(yè)海爾、美的等早已將渠道延伸至三四級市場，專門建立專賣店渠道，并將物流配送的觸角延伸到全國大多數(shù)縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)。奧維咨詢副總經(jīng)理文建平分析說，家電下鄉(xiāng)政策的實施，一方面給農(nóng)村消費者帶來實惠，另一方面也給農(nóng)村家電經(jīng)銷商創(chuàng)造了相當(dāng)可觀的讓利空間，家電下鄉(xiāng)政策結(jié)束后，這種高返利的現(xiàn)象將難以持續(xù)，一線品牌“清洗”中小品牌的格局將會出現(xiàn)。

    外資品牌渠道下沉

    自從家電下鄉(xiāng)政策實施以來，與國產(chǎn)品牌收益頗豐相比，洋品牌可謂營收慘淡。由于種種原因，首輪家電下鄉(xiāng)招標，國外家電品牌集體缺席。直到彩電的最高限價標準提高到3500元后，夏普、LG等國外品牌才首次進入家電下鄉(xiāng)行列，但競標產(chǎn)品數(shù)量也屈指可數(shù)。有業(yè)內(nèi)人士指出，這主要是因為洋品牌此前在農(nóng)村市場網(wǎng)絡(luò)布局基礎(chǔ)太弱，同時由于消費能力的原因，家電下鄉(xiāng)政策實施之初，農(nóng)村市場主要是低價競爭，這顯然與洋品牌的高端定位不符。

    不過時至今日，外資企業(yè)也早已意識到，隨著城市市場的逐漸飽和，三四級市場已經(jīng)是必爭之地，三星、索尼、東芝等一些外資品牌開始下沉渠道。東芝電視就表示今年將重點發(fā)展三四級市場，未來三四級市場銷售量將占整個東芝銷量的50%。